Instagram


Werbekennzeichnung auf Instagram

Ist es Ihnen auch schon aufgefallen? Immer wieder stolpert man in letzter Zeit auf Instagram über Posts, die mit dem Zusatz [Werbung] [ad] [Anzeige weil Namensnennung] und ähnlichem beginnen oder enden. Was hat es damit auf sich? Betrifft das auch Ihr Unternehmen?

Generell betrifft die Werbekennzeichnung bisher nur das Influencer Marketing. Sogenannte Influencer (zu Deutsch Beeinflusser), werden immer häufiger von Unternehmen engagiert, um neue Kanäle für ihr Marketing zu erschließen und Produkte zu bewerben. Bei den Influencern handelt es sich zumeist um Blogger, Journalisten oder Markenbotschafter.

Grundsätzlich ist es erlaubt, dass Unternehmen mit Influencern zum Zwecke der Werbung zusammenarbeiten. Daraus ergeben sich jedoch für beide Seiten rechtliche Pflichten, denn kommerzielle Kommunikation muss als solche erkennbar bzw. gekennzeichnet sein.

Muss ich als Unternehmen meine Social Media Posts jetzt auch als Werbung kennzeichen?

Wenn Sie nicht mit Influencern zusammenarbeiten – Nein.

Auf einem Social Media Kanal, der von einem Unternehmen selbst betrieben wird, rechnet ein Nutzer im Normalfall nicht mit Neutralität und geht davon aus, dass Posts einen werblichen Hintergrund haben.
Auch journalistische Beiträge, die ohne Bezahlung durch das Unternehmen geschrieben wurden, beispielweise neutrale Produktrezensionen oder redaktionelle Berichterstattungen, müssen nicht gekennzeichnet werden.

Was muss ich beachten, wenn ich einen Blogger zu mir ins Unternehmen, z.B. Hotel, einlade?

Sie haben beschlossen mit einem Influencer zusammenzuarbeiten? Als Auftraggeber sind nun auch Sie für die richtige Darstellung auf sozialen Kanälen verantwortlich. Es wird daher empfohlen, eine Werbekennzeichnung vertraglich mit dem Influencer zu vereinbaren und diese auch zu kontrollieren.

Weiterführende Informationen zur Kennzeichnung und weitere Informationen finden Sie im Leitfaden der Wettbewerbszentrale

Gerne unterstützen und beraten wir Sie bei der Erstellung Ihrer Posts in den Social-Media Kanälen und sind bei weiteren Fragen im Umgang mit der Werbekennzeichnung behilflich.

Quelle: Leitfaden zur Kennzeichnung von Werbung auf Instagram. Wettbewerbszentrale.

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